Suchmaschinenoptimierung - SEO

Suchmaschinenoptimierung - das Salz in der HTML-Suppe

Ohne Suchmaschinenoptimierung geht in Sachen Internet und Webangebot heutzutage faktisch nichts mehr. Was nützt Ihnen die schönste Schaufensterauslage, wenn Sie von niemandem gesehen wird? Die Zahl der Online-Angebote und damit auch Ihrer Mitbewerber steigt stetig - da gilt es, sich nicht nur positiv abzugrenzen, sondern mittels Suchmaschinen überhaupt erst einmal gefunden zu werden. Und Sie werden es betriebswirtschaftlich merklich spüren, wenn Ihre Webpräsenz ein gutes Suchmaschinen-Ranking aufweist, d. h. in Suchmaschinen gut gelistet ist. Erst dann haben Sie Ihr Ziel erreicht: Ihr Webangebot repräsentiert nicht einfach nur Ihr Unternehmen - Ihre Website fungiert als effektives Marketing-Instrument.

Was genau ist Suchmaschinenoptimierung ?

Suchmaschinenoptimierung ist ein Oberbegriff für verschiedene Methoden und Maßnahmen, um Webseiten gezielt bei bestimmten Suchbegriffen in den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (wie z. B. Google) möglichst weit vorne sachbezogen zu platzieren.  Internetagenturen werben auf Ihren Seiten gerne mit professionellem SEO (Search Engine Optimization), was übersetzt wieder nichts anderes bedeutet als »Suchmaschinenoptimierung«.

Eine effektive Suchmaschinenoptimierung erfordert die Berücksichtigung und Umsetzung verschiedenster Maßnahmen. Ohne Erfahrung und Berücksichtigung der Vorgehensweise, wie Webseiten von Suchmaschinen durchsucht, verarbeitet, bewertet und sortiert werden, hat man wenig Aussicht darauf, ein gutes Suchmaschinen-Ranking zu erreichen. Erschwerend kommt hinzu, dass die Betreiber der Suchmaschinen ihre genauen Verfahrensweisen natürlich geheim halten und fortlaufend ändern, um vorsätzlichen Missbrauch zu erschweren. Insofern ist eine effektive Suchmaschinenoptimierung als ein fortlaufender Prozess zu betrachten, der immer wieder Eingriffe erfordern kann und wird. Auf einem einmal erreichten, guten Suchmaschinen-Ranking sollte man sich nicht zu lange ausruhen.

Schlechte und gute Suchmaschinenoptimierung

Das ist nicht ganz so trivial gemeint, wie es sich auf den ersten Blick anhört. Genauer betrachtet sollte immer unterschieden werden zwischen

• kurzfristig erfolgversprechender Suchmaschinenoptimierung unter Missachtung der propagierten Regeln der Suchmaschinenbetreiber
• langfristig und dauerhaft angelegter Suchmaschinenoptimierung unter Einhaltung der von den Betreibern empfohlenen Vorgehensweisen.

Ersteres wird auch gerne als Suchmaschinen-Spamming bezeichnet. Dabei werden Methoden verwendet, die u. U. kurzfristigen Erfolg versprechen und relativ schnell eine Webseite auf vorderste Plätze bugsieren können. Meistens sind diese Seiten für den Suchenden im Zusammenhang mit seinen verwendeten Suchbegriffen gar nicht relevant oder nur bedingt thematisch passend. Daher ist diese Vorgehensweise natürlich auch unerwünscht - von den Betreibern der Suchmaschinen und den Nutzern. Die Suchmaschinenbetreiber sind zudem natürlich innigst bestrebt, diese Seiten ausfindig zu machen und schließlich aus Ihrem Index (also Ihrem Datenbestand) zu verbannen. Und wenn einem das erst einmal widerfahren ist, wird es äußerst schwierig, wieder wohlwollend aufgenommen zu werden. Daher: Finger weg von solch dubiosen Methoden!

Wie so oft im Leben ist der richtige Weg der steinigere und langwierigere. Seriöse Suchmaschinenoptimierung im Rahmen der von Google & Co empfohlenen Qualitätsrichtlinien lohnt sich, wenn Sie langfristig mit Ihrem Webangebot gut platziert sein möchten. Allerdings bedarf es manchmal schon etwas Geduld, bis sich der Erfolg spürbar einstellt. Die besten Grundvoraussetzungen für eine effiziente Suchmaschinenoptimierung bietet Webdesign nach Webstandards.

Die Sache mit dem PageRank

Kaum ein anderer Begriff geistert so sagenumwoben im Internet herum, wenn es um Google und dessen Suchmaschinen-Ranking geht. Dabei wissen viele z. B. gar nicht, dass der Begriff »Page« in PageRank gar nichts mit dem ins Deutsche übersetzten Wort »Seite« zu tun hat, sondern vielmehr Larry Page würdigt, der - zusammen mit Sergey Brin - diesen Algorithmus entwickelt hat. Nebenbei erwähnt haben diese beiden Herren übrigens die Suchmaschine Google ins Leben gerufen und das mehr als erfolgreiche Unternehmen Google Inc. gegründet.

Der PageRank-Algorithmus selbst ist ein mathematisches Verfahren, das Google zur Bestimmung der Linkpopularität einer Webseite verwendet. Die Linkpopularität wiederum ist ein Maß dafür, wie viele (bedeutende) externe Hyperlinks auf eine Webseite verweisen. Kurz und gut wurde mit dem PageRank ein Bewertungsfaktor für die Wichtigkeit einer Webseite geschaffen, der weitestgehend außerhalb des direkten Einflussbereichs des Webdesigners liegen soll. Nach dem Motto: je mehr andere Webseiten (freiwillig) auf eine bestimmte Webseite verlinken, umso wichtiger und bedeutender muss diese Webseite wohl sein.

Seitdem mittels der Google-Toolbar der PageRank einer Webseite in Form eines grünen Balkens mit der Wertigkeit von 0 bis 10 für jederman sichtbar gemacht werden konnte, scheint es so, als gäbe es für alle Kreativen im Web nichts Bedeutenderes mehr als diesen Toolbar-PageRank.

Angesichts dieser Popularität des Toolbar-PageRank sollte man jedoch Folgendes bedenken:

Der PageRank ist also nicht ganz unwichtig, aber auch längst nicht so bedeutend wie man angesichts seiner Popularität vermuten könnte. Sie können mit Ihrer Website auch ein gutes Suchmaschinen-Ranking erreichen, ohne hunderte eingehender Links zu verbuchen.

Seriöse Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung

Wer jetzt allzu konkrete, direkt umzusetzende Ratschläge zur Suchmaschinenoptimierung erwartet, den werde ich leider enttäuschen. Über dieses Thema wird im Netz allerorts hinreichend diskutiert und gemutmaßt. Dennoch sollen einige grundsätzliche und unbestrittene Maßnahmen und Vorgehensweisen hier erläutert werden, um Sie als Website-Betreiber für dieses Thema zu sensibilisieren.

Die folgenden Tätigkeiten zur Suchmaschinenoptimierung sollte ein Webdesigner selbstständig umsetzen können:

1. die möglichst standardkonforme und fehlerfreie (X)HTML-Umsetzung Ihrer Webseiten in Kombination mit CSS (s. Webstandards)
2. die »richtige« Verwendung der Suchbegriffe, deren Positionierung und Dichte (Häufigkeit im Verhältnis zu allen Wörtern) im eigentlichen Text der Webseite aber auch speziell in Domain-, Datei- und Verzeichnisnamen, im Titel der Webseite, in den Überschriften, Aufzählungen, Hyperlinks, Bildbeschreibungen etc.

Unglaublich - aber das war's meiner Erfahrung nach auch schon im Wesentlichen. Na ja, vielleicht noch nicht ganz, da es eben besonders auf die »richtige« Verwendung der »richtigen« Suchbegriffe ankommt. Was dabei nun im Einzelnen »richtig« ist, soll nicht Bestandteil dieses Artikels sein. Für Sie ist es wichtig, das Folgende zu wissen und zu beachten:

Die richtigen keywords sind der Schlüssel zum Erfolg

Während die »richtige« Verwendung der Suchbegriffe (Schlüsselwörter, engl. "keywords") Ihrem Webdesigner überlassen bleiben sollte, gilt es vorab, diese erst einmal zu ermitteln. Die Bestimmung der richtigen Suchbegriffe bildet die entscheidende Basis für alle weiteren, darauf abzustimmenden Optimierungen. Die Verwendung falscher, zu ungenauer oder ungebräuchlicher Schlüsselwörter ist durch andere Maßnahmen im Nachhinein nicht mehr zu kompensieren. Räumen Sie daher diesem Findungsprozess angemessen viel Zeit ein, und beteiligen Sie sich selbst als »Branchenkenner« aktiv daran.

Bedenken Sie dabei: Fachbegriffe sind wichtige Schlüsselwörter, die nicht fehlen sollten; aber umgangssprachliche und vom »Laien« verwendete Begriffe sind mindestens genauso wichtig, wenn Sie einen Großteil Ihrer Interessenten nicht von vornherein ausschließen wollen. Daher empfiehlt es sich, möglichst viele Menschen aus dem eigenen Bekanntenkreis in diesen Findungsprozess einzubinden. Sie werden dadurch mitunter Schlüsselwörter präsentiert bekommen, auf die Sie vor lauter »Betriebsblindheit« wohl niemals gekommen wären.

Mein Tipp zur Suchmaschinenoptimierung: Text, Text und … Text

Auch wenn Bilder uns Menschen oftmals mehr sagen als tausend Worte: Suchmaschinen sind blind für Bilder und Grafiken aller Art. Und auch wenn Sie meinen, dass es zu Ihren Dienstleistungen und Produkten gar nicht so viel zu sagen gibt: ohne oder mit wenig textlichem Inhalt sind Ihre Webseiten für Suchmaschinen unbedeutend. Es wird immer Wege geben, aussagekräftige und themenrelevante Inhalte zu Ihren Produkten und Leistungen zu verfassen. Je nach Branche kann dieses Unterfangen einige Mühe bereiten und Phantasie erfordern. Aber es lohnt sich: qualitativ und quantitativ angemessener Text auf Ihrer Website ist durch nichts anderes zu ersetzen, wenn es um Suchmaschinenoptimierung geht.

Dennoch sollten Sie in diesem Zusammenhang nicht vergessen, dass Sie letztendlich Menschen mit Ihren Webseiten erreichen wollen. Formulieren Sie daher Ihre Inhalte lesbar und ansprechend. Webseiten mit allzu offensichtlich nur auf Suchmaschinen ausgerichteten Text-Phrasen können zwar ein gutes Ranking erreichen, werden beim Menschen aber auf wenig Akzeptanz stoßen und damit Ihr eigentliches Ziel verfehlen.

Und so sollte man es nicht machen

Um niemandem zu nahe zu treten (und vielleicht auch aus nostalgischen Gründen), möchte ich hier meinen eigenen alten Internetauftritt einmal als gelungenes Beispiel für die komplette Missachtung nahezu aller Regeln zur Suchmaschinenoptimierung erwähnen.

Vielleicht (das ist ja Geschmackssache) ganz putzig anzusehen, strotzen diese Webseiten nur so vor Technologien, die man heute tunlichst unterlassen sollte. Mit viel Flash (ein Flash-Intro auf einer Startseite ist unverzeihlich), fast nur grafisch orientiert (also wenig verwertbaren Texten), Pop-Up-Fenstern und zur Krönung unter Verwendung von Frames erstellt, präsentiere ich Ihnen meine alte Website als

Zu meiner Entschuldigung darf ich erwähnen, dass diese Webseiten schon sehr alt sind, Google noch nicht in Sicht war und man von Webstandards nur träumen durfte.