Web-Relaunch & Suchmaschinen-Ranking

Web-Relaunch - die Chancen eines Neustarts

Unter einem Web-Relaunch versteht man den vollständigen Neustart bzw. die grundlegende Überarbeitung eines bestehenden Webauftritts. Ein Relaunch beinhaltet in der Regel nicht nur die inhaltliche Neugestaltung einer Webpräsenz sondern auch eine strukturelle Neukonzeption in neuem Look, sprich neuem Design.

Es kann viele Gründe für den Relaunch einer Website geben: die Verwendung aktuellerer Technologien, die Überarbeitung der Inhalte, einen umfangreicheren Ausbau der Website oder ein moderneres (anderes) Erscheinungsbild. Zu bedenken ist auch, dass weitreichende Änderungen und »Reparaturen« an bestehenden Webseiten kostenintensiver ausfallen können, als die komplette Neuerstellung in moderner und gut strukturierter Form.

Doch an dieser Stelle möchte ich in erster Linie auf die oft ungeahnten Chancen eines Web-Relaunch bzgl. der Suchmaschinen-Positionierung (insbesondere bei Google) eingehen.

Ein diesbezüglich erfolgreicher Web-Relaunch setzt jedoch einige Dinge voraus. Aus eigener Erfahrung behaupte ich, dass ein Relaunch einer Website gute Chancen auf ein deutlich verbessertes Suchmaschinen-Ranking bietet, wenn (irgendwas ist ja immer):

• Ihre bestehende Domain eine Second-Level-Domain ist (also z. B. www.keyword-firma.de) und weiter verwendet wird
• diese Domain bereits seit einiger Zeit online ist (je länger, desto besser)
• der/die wichtigste(n) Suchbegriff(e), unter dem/denen Sie gefunden werden möchten, im Namen Ihrer Domain bereits enthalten sind
• die grundsätzlichen Verfahrensweisen für eine Suchmaschinen-Optimierung konsequent angewendet werden
• das Grundthema der Website erhalten bleibt
• und Ihre Webpräsenz bis dato ein eher unauffälliges, wenig beachtetes Leben im Internet gefristet hat.

Der wesentliche Unterschied und entscheidende Vorteil eines Relaunch, im Vergleich zur Anschaffung einer neuen Domain, besteht in dem Alter der verwendeten Domain.

Ihre Domain - das Alter spielt bei Google eine wichtige Rolle

Es ist mittlerweile mehr als deutlich geworden und (fast) unumstritten, dass das Domain-Alter bei Google eine nicht unerhebliche Rolle spielt. Neuere Domains werden von Google zunächst argwöhnisch beobachtet. Anscheinend gibt es sogar eine regelrechte Quarantänezeit (die sog. »Sandbox«) für neue Domains, innerhalb der sich Ihre Internetpräsenz erst einmal bewähren muss (Sie könnten ja Böses im Schilde führen). Innerhalb dieser Zeit (ca. ein halbes bis zu einem Jahr) werden Sie es nur schwerlich schaffen, eine brauchbare Suchmaschinen-Position mit Ihrem Web-Projekt zu erreichen.

Doch damit nicht genug. Auch nach Ablauf dieser »Probezeit« scheint das Domain-Alter bei Google weiterhin Berücksichtigung zu finden. Grundsätzlich lässt sich zusammenfassend sagen:

Des einen Freud ist des anderen Leid ?

Diese gewonnene Erkenntnis mag für den Firmengründer, der jetzt mit einer eigenen Website ganz neu durchstarten möchte, ernüchternd sein. Da empfehle ich nur, den eigenen Internetauftritt nicht unnötig zu verzögern und loszulegen. Geduld ist immer angesagt, wenn es um ein gutes Suchmaschinen-Ranking geht. Und was heute noch für Google & Co gültig ist, kann morgen schon wieder ganz anders aussehen.

Das Potenzial einer unbeachteten Webpräsenz abschätzen

Sie werden mit Ihrer Website nicht gefunden bzw. haben das Gefühl, dass diese bei den Suchmaschinen ein Schattendasein führt? Dann biete ich Ihnen gerne und völlig unverbindlich den folgenden Service an:

Aber bitte: betrachten Sie diesen Service als unverbindliche Einschätzung mit auf Erfahrungswerten basierenden Kenntnissen und nicht als wissenschaftlich fundierte Methode mit Erfolgsgarantie! Die gibt es nicht - zumindest nicht außerhalb der Geschäftsräume der Suchmaschinenbetreiber.

Und noch ein Hinweis zum Thema Relaunch

Die Überarbeitung einer Webseite mit gutem Suchmaschinenranking birgt allerdings entsprechend Gefahren. Hier ist eine vorsichtige Vorgehensweise gefragt, um das Ranking nicht ungewollt zu verschlechtern.

Der angesprochene »Sandbox«-Effekt kann auch bei einem weitgreifenden Webseiten-Relaunch einer »alten« Website auftreten. Wann genau welche Änderungen an einer Website Google zu dieser Maßnahme veranlassen, lässt sich nicht genau bestimmen. Grundsätzlich sollte die Überarbeitung einer Website daher mit Bedacht ausgeführt werden, wenn diese bereits über ein zufriedenstellendes Ranking verfügt.

Aus eigener Erfahrung kann ich bis dato jedoch feststellen, dass schlecht gelistete Webseiten nach einer vollständigen, aber sorgfältigen Umgestaltung in relativ kurzer Zeit deutlich besser dastehen. Natürlich immer unter der Voraussetzung, dass das Grundthema einer Website unverändert bestehen bleibt (wenn aus einer Homepage zum Thema »Lübeck und Marzipan« also nicht eine Website zum Thema »Obst und Gemüse« wird).