»Vergessen Sie Webdesigner!«
»Ihr Internetauftritt ist eine Sache des Marketings und nicht des Webdesigns.«
So oder ähnlich las ich einmal sinngemäß in einer bei Google geschalteten Anzeige einer Internet-Agentur. Dort wurde dann Werbung für Dienstleistungen im Bereich Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Onlinemarketing-Kampagnen gemacht.
Auf eine Art stimmt das natürlich! Was nützt Ihnen eine informative und ansprechende, schöne oder gar ausgefallene Internetpräsenz (und das nicht nur im Raum Lübeck), wenn niemand Ihre Homepage findet und Sie keine Besucher haben? Ohne Besucher haben Sie keine oder zumindest weniger Kunden!
Eine Internetpräsenz ist eine Marketing-Maßnahme und kein Selbstzweck. Wäre es daher nicht optimal, wenn Sie Besitzer einer repräsentativen Website wären und diese darüber hinaus mittels der wichtigsten Suchmaschinen (allen voran Google) auch noch gefunden würde? Nichts spricht dagegen, Webdesign und Marketing im Einklang erfolgreich zu verwirklichen. Im Gegenteil: beides passt technisch gesehen sogar sehr gut zusammen!
Zeitgemäßes Webdesign & effektive Suchmaschinenoptimierung
Das sollte der Anspruch sein, den Sie an den eigenen Internetauftritt stellen! Das eine ohne das andere ist in jedem Fall nur die halbe Miete.
Mit zeitgemäßem Webdesign ist nun nicht die Umsetzung gerade angesagter, kurzlebiger Trends, sondern vielmehr Webdesign nach Webstandards gemeint. Kerngedanke dieser Webstandards ist die Trennung von Inhalt und Darstellung. Damit lässt sich nicht nur ein sowohl technisch als auch betriebswirtschaftlich schlanker und strukturierter Ansatz finden, es werden auch gleichzeitig die besten Voraussetzungen für eine effiziente Suchmaschinenoptimierung geschaffen.
Da Suchmaschinen in erster Linie »texthungrig« sind und mit Grafiken und der u. U. aufwendigen Programmierung und Gestaltung gar nichts anfangen können, wird die Trennung von Inhalt (Text) und Darstellung (Layout, Design) dankbar von Google & Co. angenommen. Diese Trennung ist übrigens auch der Grundgedanke barrierefreien Webdesigns.
Teamarbeit mit dem Webdesigner ist angesagt
Als (zukünftiger) Betreiber einer Website sind Sie spätestens dann zur Zusammenarbeit mit Ihrem Webdesigner verdonnert, wenn es um die Inhalte Ihrer Webseiten geht. Content (Inhalt) ist King, um ein gutes Suchmaschinen-Ranking Ihrer Homepage zu erzielen. Und Sie selbst wissen doch am Besten über das von Ihnen zu beziehende Produkt oder Ihre angebotenen Dienstleistungen Bescheid, oder?
Für Ihren Webdesigner stellt sich daraus die Aufgabe, den mitunter schwierigen Spagat zwischen einem
- inhaltlich korrekten, leicht verständlichen und gut lesbaren Text für den Menschen einserseits
- und für Suchmaschinen optimierten Text andererseits
zu meistern. Die Bewältigung dieser Aufgabe erscheint nur auf den ersten Blick einfach. Jedoch erfordert sie einiges an Erfahrung und Wissen, um die zu vermittelnden Inhalte einer Webpräsenz möglichst optimal für Ihren Besucher und die Suchmaschinen aufzubereiten.
(Web-) Design ist wahrlich nicht alles
Neben der schlichten Erstellung funktionierender Webseiten in ansprechendem Design und der erforderlichen Suchmaschinenoptimierung gehört aber noch einiges mehr zu einer »perfekten Website«. Letztlich gilt es, den Menschen zu erreichen und Ihre Besucher idealerweise als potenzielle Kunden zu gewinnen und/oder zu binden.
Was für den einen Besucher Ihrer Website auf den ersten Blick schlüssig und leicht verständlich erscheinen mag (bezogen auf Inhalt, Struktur, Navigation etc.), muss für einen anderen Gast noch lange nicht so selbstverständlich sein. Das sollte es aber weitestgehend! Daher gilt es, weitere Dinge zu berücksichtigen, die man unter Begriffen wie Zugänglichkeit und Barrierefreiheit, sowie Bedienfreundlichkeit und Gebrauchstauglichkeit (Web-Usability) zusammenfassen kann. Gemeint ist damit ein in sich stimmiges Erscheinungsbild Ihrer Webseiten, das beim Besucher keine Fragen bzgl. Verständnis, Bedienung und Wahrnehmung offenlässt und möglichst niemanden aufgrund einer technischen und/oder körperlichen Beeinträchtigung ausschliesst.
Also: Es gibt eine Menge zu berücksichtigen, um einen Internetauftritt für Ihr Unternehmen professionell zu gestalten, für Suchmaschinen zu optimieren und gleichzeitig Ihren Besuchern einen angenehmen und informativen Aufenthalt zu gewährleisten.
